玉不琢，不成器

MoneyDJ新聞 2025-07-23 16:36:21 記者 新聞中心 報導綜合陸媒報導，根據CounterPoint發布報告顯示，受到季節性需求疲軟、補貼政策邊際效益下降，以及國補所帶動的前置拉貨效應影響，今(2025)年二季中國智慧手機市場出貨量年減2.4%；其中，華為年增17.6%，以18.1%的市場份額超過vivo，位居行業第一，OPPO、小米(1810.HK)、蘋果、榮耀緊隨其後。

報告指出，華為智慧手機出貨量成績亮眼，主要歸功於中端Nova 14系列的暢銷，以及高端機型的折扣促銷，已連續兩季保持市場領導地位，其出貨量份額從去年同期的15%升至18.1%。

vivo受益於中低端機型的強勁表現，以及強大的線下影響力，以18%的市場份額位居第二，惟出貨量年減7.8%。OPPO(包含一加)在618活動前推出了Reno 14系列，延續了Reno 13的強勁銷售態勢，以16.2%的份額位居第三。小米市場份額為15.7%，排名第四，儘管促銷期間沒有推出新的中端產品，但小米透過降價REDMI K80和小米15等熱門機型，保持了增長態勢，出貨量年增4%。

蘋果出貨量年減1.6%，市占率年增0.2個百分點至14.4%，排名第五；蘋果在618促銷期間表現亮眼，透過對iPhone 16系列，尤其是Pro機型，推出歷來最大幅度的折扣，成功吸引iOS用戶提前汰換。

榮耀出貨量年減19%，市占率年減2.7%至12.8%，排名第六；雖然出貨量下滑，但榮耀積極面對競爭壓力，透過拓展產品線以重拾成長動能，其於5月底推出的中階HONOR 400系列，具備2億畫素主鏡頭、大容量7200mAh電池與具吸引力的價格，初期市場反應良好。

Counterpoint Research分析師馬詩文表示，第二季中國智慧手機市場表現與預期一致，整體需求仍顯疲弱，雖然促銷與補貼未能有效帶動新增需求，但在穩定銷售方面發揮了一定作用。

展望未來，預估今年全年市場仍有望實現年增長，惟成長幅度將相對有限，隨著新一波旗艦機型即將在第三季提前上市，結合暑期促銷活動，預期將為第四季的市場表現奠定穩健基礎。

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